亚洲国际品牌研究院发布2024年中国匠奢品研究分析报告

中国品牌在奢侈品领域即将开启的新篇章——亚洲国际品牌研究院（AIBRI）洞察到中国品牌、中国制造在高端市场的潜力与需求，提出了一个全新的品类创新概念——“匠奢品”。

亚洲国际品牌研究院对   “匠奢品”的定义：是指大中华区生产设计加工制造的具有深厚文化底蕴、通过精湛工艺或独特设计以及高品质材料匠造而成的标准化、定制化高端产品。这类产品不仅满足了消费者对高品质的追求，更体现了对艺术、文化和个性、传承的尊重与表达。

在狭义的范畴内，“中华老字号”以其深厚的历史传承和经典工艺，诠释了“匠”字的精髓；而“非物质文化遗产”所承载的精湛技艺，则进一步彰显了匠人精神的卓越。市场对于这些匠心独运的作品愿意支付高昂的价格，这不仅是对“奢”字价值的认可，也是对品质和工艺的尊重。

“匠奢品”是“国产奢侈品”、“中华奢侈品”的代名词，它代表着中国创新和中国制造的高端品质和独特魅力，这些产品不仅仅是物质的享受，更是文化和艺术的传承，它们以其独有的方式，讲述着中国的故事，展现着东方的智慧与美学。

这一概念的诞生，旨在推动中国品牌向高端市场转型，提升中国品牌在全球奢侈品市场中的竞争力和影响力。"匠奢品"不仅仅是一个标签，它代表了中国制造的高端品质和独特魅力，融合了深厚的文化底蕴、精湛工艺、独特设计以及高品质材料。

"匠奢品"的推出将提升品牌价值，增强消费者对国产高端品牌的认知，提高品牌价值和市场认可度。其次，"匠奢品"强调文化和艺术的传承，有助于推动中国传统文化与现代设计的结合。此外，随着"匠奢品"市场的扩大，可以带动相关产业的发展，促进经济增长，增加就业机会。最重要的是，通过"匠奢品"的国际化推广，可以提升中国品牌在全球的知名度和影响力，增强国家的软实力。

亚洲国际品牌研究院分析师张茜瑶认为，谈 “匠奢品”就要谈“中华老字号”和“非遗”，他们之间存在着紧密的联系。一方面，“中华老字号”和“非遗”是中国文化的宝贵遗产，它们代表着经典传承和匠人精神，这与“匠奢品”中“匠”的含义相吻合。另一方面，“匠奢品”是国产奢侈品，它体现了市场对高品质工艺和文化价值的认可，这与“中华老字号”和“非遗”产品在市场上因品质和工艺而获得的高价值评估相一致。因此，“匠奢品”在很大程度上是基于“中华老字号”和“非遗”的工艺和文化价值而形成的。

亚洲国际品牌研究院咨询总监张宁认为，品牌建设是一项长期且耗费大量精力和资源的工作，是需要经过规划和设计，中国匠奢品中大多数中华老字号、非遗产品缺乏长期品牌运营，有牌无品，没有形成品牌资产，没有溢价、复购、认知，匠奢品牌需要用时间和资本建立核心壁垒要素，通过大量资金投入营销和市场，达到占据消费者心智的目的。

亚洲国际品牌研究院为"匠奢品"的发展提出了一系列建议——品牌需要深入挖掘其背后的文化和价值故事，通过情感营销与消费者建立情感连接。同时，利用数字化平台和社交媒体进行广告宣传，提升品牌的知名度和吸引力。提供高质量的客户服务和体验，增强消费者的品牌忠诚度也是至关重要的。此外，通过限量发售和私人定制服务来满足消费者的个性化需求，增强品牌的独特性。赞助艺术和文化活动，组织时装秀、艺术展览、文化讲座等线下活动，增加与消费者的互动，提升品牌的社交资本。

亚洲国际品牌研究院相信，通过这些策略的实施，"匠奢品"能够成为中国品牌走向高端市场的重要推动力，同时也为全球消费者带来更多具有中国特色的高品质选择。这不仅是对中国传统文化的一次致敬，也是对中国现代设计力量的一次展示，更是对中国品牌全球影响力的一次提升。

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