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华商品牌网:裁员潮席卷全球,但音乐产业不受经济衰退的影响?

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发表时间:2022-09-29 09:34

曾引发奈飞、Snap和苹果等公司裁员和大幅削减投资预算的经济风暴正在向音乐行业袭来。

据Billboard报道,近几个月以来,Spotify表示将裁员25%,SoundCloud 将裁员20%,而BMI 将通过裁员30人和保留某些空缺职位的方式,来削减低于10%的员工总数。在写给被裁员工的备忘录中,这些公司均提到了不确定的经济形势和具有挑战的金融市场情况。

自今年早些时候美联储 ( Federal Reserve ) 开始大幅加息以来,对美国经济衰退的担忧就一直笼罩着资本市场和投资者。虽然美国正在极力抑制通货膨胀,但事实证明,控制通胀相当困难。一些曲库控股公司的内部人员表示,投资者们正在囤积现金,由于美国股市8月份的情况是七年来最糟糕的时刻,因此很难筹集到资金。

在某种程度上,这些严峻的经济因素已被一些相当规模的招聘和大幅增长工资的现象所改变,同时,这种改变也正是劳动力市场强劲的表现。而8月份的失业率小幅上升正是劳动力市场可能在降温的一个迹象,这可能给美联储以不那么激进的速度加息提供空间,但很多公司已做好了最坏的打算。

8月3日,SoundCloud 首席执行官迈克尔·韦斯曼(Michael Weissman )在给员工的备忘录中宣布裁员,并表示 “做出会影响到别人的决定是非常困难的。今天的改变是为了SoundCloud 更好的将来,希望我们能够走上持续盈利之路。”

2017年,SoundCloud 裁减了约40% 的员工,而在接下来的几年里又招聘了数百人。2017年至2022年,该公司还从包括Raine Group、淡马锡(Temasek)和潘多拉(Pandora)母公司SiriusXM在内的投资者那里募集了近2.5亿美元的资金。

而 Spotify的员工数量从2019年底的4405名员工增加到2021年底的6617名,仅在过去两年就增长了50%,对此,Sound Cloud、BMI 和 Snap 的代表均拒绝置评,而 Spotify 也没有回应记者的置评请求。

业内高管和银行家表示,裁减员工和减少招聘帮助他们解决了两个问题:冗长的员工队伍和投资者的压力。而许多公司在疫情期间扩张,或许只是出于在健康危机期间保持员工就业的道德责任让他们继续工作。

通常情况下,如果投资者担心经济衰退,那他们所投资的公司就会感到更大的压力,因此它们不得不证明自己的价值。

投资银行 Moelis & Co.的董事总经理Carlos Jimenez 表示,像Spotify 这样的公司,可能会考虑其竞争对手的感受,而他将此视为准备接受审查的时机。Jimenez 继续说道 “ 这是奈飞的问题。流媒体行业即将达到饱和,这样一来,人们的注意力就会从不惜一切代价实现增长转向盈利”。

这一观点在《华尔街日报》评价 Spotify 今年夏天的 “投资者日” 时得到了印证。(回顾:Spotify再一次躲开了奈飞面临的困境|财报观察)

今年7月,国际投资银行高盛集团(Goldman Sachs) 的分析师埃里克·谢里丹 (Eric Sheridan)在一份研究报告中指出,尽管管理层关注长期机遇而非优化未来12 -18个月的利润率令人振奋,但投资者希望Spotify有更多证据,来表明该公司能够应对高通胀环境。谢里丹写道 :“我们预计投资者的主要争论将继续集中在更多的证据上——以证明流媒体音频行业在一个充满挑战的消费环境中将如何抵御衰退”。

Downtown Music Holdings创始人兼执行董事长贾斯汀•卡利福维茨 (Justin Kalifowitz) 指出,那些宣布裁员计划的公司也在进行战略调整。有很多企业的基本面和长期增长前景并没有改变,但他们会意识到公开市场上发生了什么,比如BMI裁员的消息与该公司已经摆脱被出售命运可能性的报道同时出现。

今年3月,一家年收入超过10亿美元的公共表演版权公司(The PRO )聘请高盛集团来应对该公司的战略机遇与潜在的出售可能。2022年,该公司公布了创纪录的15.73亿美元收入,比去年同期增长了近16%,并向词曲作者、作曲家和版权代理商等分配或管理了14.7亿美元,比去年同期增长了10%。此外,该公司在一份公开声明中表示,出售不再是它正在考虑的途径。(回顾:表演权组织收入增速创八年来新低?)

与此同时,社交媒体巨头Snap也在发生战略转变。今年8月,Snap 宣布将裁员20%(约1200名员工),该公司一直在努力应对广告收入的下降,但其第二季度净亏损高达4.22亿美元,比去年同期的1.52亿美元净亏损高出约178%,同时,该公司的股票也出现了下跌,从去年9月的83.11美元的历史高点跌至今年8月1日的9.54美元的低点。

尽管裁员打击了一些企业,但也有一些公司采取了相反的做法,比如亚马逊旗下的零售巨头亚马逊音乐( Amazon Music ) 正在招聘近600个空缺职位,该公司也是疫情以来最大的企业赢家之一。但亚马逊并没有回应记者的置评请求。

卡利福维茨指出,音乐产业是不受经济衰退影响的,并且与整个市场的低迷无关。这虽然属于陈词滥调,但这些说法还是有一定道理的。


从全球市场来看,一些大型唱片公司和现场音乐公司正在经历当下辉煌的岁月。环球音乐集团第二季度的收入增长了17%以上,达到27亿美元,而 BMG 等规模较小的唱片公司其第二季度的收入增长了25%,达到4.057亿美元。

卡利福维茨继续补充道,这些公司正朝着一个正确的发展方向前进。

对此,你怎么看呢?欢迎在评论区给我们留言。


本文来自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),来源:Billboard,编辑:小鹿角编辑部


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