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华商品牌网:米未VS笑果:一个上坡,一个下坡

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发表时间:2022-09-28 09:58

尽管对“逗笑”这件事的执念仍无比深厚,但笑果文化不得不承认,《脱口秀大会5》与这届年轻人的笑点并不相通。

豆瓣开分5.6,这一成绩已经创下了该系列口碑最低。更为尴尬的是,随着节目的持续播出,其观众口碑不仅没有回暖,反而呈现出持续走低的态势。

截止发稿前,《脱口秀大会5》的豆瓣评分已跌至4.9,取代《周六夜现场 中国版》成为笑果喜综版图里最大的暗点。

有人失意自然就有人得意,市场总是如此。

开播不久,米未牵手爱奇艺出品并制作的《一年一度喜剧大赛2》在知乎获得了82%的知友推荐,而《脱口秀大会5》仅有63%。另一边,虽然《一年一度喜剧大赛2》的豆瓣评分还未出,但从节目的豆瓣长短评以及其他社交平台上的观众反馈看,其目前的受众认可度是值得称赞的。

风水轮流转

2014年,李诞与一同在《今晚80后脱口秀》工作过的制片人叶烽成立了笑果文化,并配合从“王自健御用编剧”向笑果COO(首席内容官)的身份转变,将艺名中的“蛋”字改为“诞”字。

隔年,马东与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同宣布创立米未传媒公司,也是这一年,从湖南广电出走的李炜成立了银河酷娱。

相近的成立时间,也在成立初期分别依靠《吐槽大会》《奇葩说》《火星情报局》三档不同聚焦的语言喜剧类节目交出了相似的惊喜故事,在喜剧网综甚至整个网综市场渐渐形成三足鼎立之势。

与此同时,资本也毫不吝啬的抛出了橄榄枝。2017年5月,完成A+轮融资的笑果文化估值飙升10倍至12亿元,一个月后,银河酷娱宣布完成超2亿元B轮融资。而在2016年的A轮融资后,刚成立5个月的米未更得到了约20亿元身价。

可惜,花无百日红。

在市场红利期消退、平台网综自制力的不断提升以及新秀持续涌现等多重原因的交织作用下,米未、笑果文化以及银河酷娱曾引以为傲的“王牌”都显露出了越来越疲惫的态势,“喜综一哥”们的生长曲线走向也随之呈现出来越来越显著的不同。

特别是银河酷娱。

2018年至2020年,在《火星情报局》断更这两年期间,银河酷娱先后与优酷合作推出的《想想办法吧!爸爸》《演技派》都没有给自己撬开新的发展空间,反倒是与芒果TV合作的古偶剧《一夜新娘》和爱情偶像剧《奈何boss又如何》让其成功叩开了剧集市场的大门。

也是由此开始,银河酷娱的制作重心大步向剧集市场倾斜,并签约了赵露思、刘特、漆培鑫、李九霖、陆思恒等艺人。

围绕马东构想的“XYZ轴模型”,米未也曾有过大刀阔斧的尝试,比如推出“小卖部”、“试水”知识付费业务,比如投资了主控电视剧《东四牌楼东》的米加传媒,再比如推出健身类节目《拜拜啦肉肉》、乐队竞演节目《乐队的夏天》。

广播种,米未的收获却是一言难尽,即便是《乐队的夏天》也只盛放了一个夏天。

但故事的另一侧,始终坚守年轻态喜综布局的笑果文化却在经历《冒犯家族》《周六夜现场》等节目的试错和沉淀后,收获了更强有力的新支柱《脱口秀大会》系列。

更显风光无限的是,随着《脱口秀大会3》《脱口秀大会4》的走红,笑果文化在整个脱口秀行业里拥有了更绝对的话语权和议价能力,腰包越来越鼓。

据笑果文化自己透露,2021年,其服务了377个客户。

但也是在这一年,不甘心沦为陪衬的米未用《一年一度喜剧大赛》给故事走向的转变埋下了伏笔。

聪明反被聪明误

“我们《奇葩说》所有的赛制,都在《脱口秀大会》上看到过。”这是《一年一度喜剧大赛》首季里,马东针对李诞的那句“米未是我的大学”给出的“回应”。

事实上,《脱口秀大会》不止学习了赛制。

原生家庭、中年危机、职场沉疴、容貌与年龄焦虑、性别歧视、女权与男权……从第一季到当下正在播出的第五季,《脱口秀大会》始终在围绕年轻人的困惑与焦虑搭建笑点,同时会通过植入高情绪唤醒的关键词进一步激发观众的“情绪起伏”与“情绪共鸣”,而这也正是《奇葩说》得以破圈的关键。

但任何事物都存在利与弊的两面性,所以当笑果失去了对“度”的把握,天平自然也就发生了倾斜。

于是乎我们看到,不懂如何抛梗、玩梗,甚至没办法引领共情和表达完整见解的那英与周迅高坐在领笑员席上;离婚后的程璐、思文一同参加了节目,与此同时,曾经的“脱口秀太后”思文被被简化成了“离婚女人”“程璐的前妻”……

聪明的笑果不会不知道这种方式有多不讨喜,但它更清楚自己想要的是什么。

截止发稿前,思文已为《脱口秀大会5》贡献了近10个微博热搜,周迅忘记拍灯更激起了大范围的话题探讨。

猫眼专业版显示,开播至今《脱口秀大会5》已累计12次拿下猫眼综艺热度日冠,抖快微累计上榜热搜话题334个,其中有68次登顶TOP1。

正面也好,负面也罢,笑果仍处于话题中心,只是坐得不再那么牢固。

从王建国、池子,到呼兰、庞博,再到周奇墨、黄西、王勉、李雪琴、杨笠、徐智胜等,《脱口秀大会》前四季几乎都产出了具备超高话题性和独特性的选手,并通过他们频频给观众带了“神仙打架”的爽感。

但到了第五季,除了因周迅忘记拍灯而遗憾落选的小鹿,以及击败她的脱口秀新人拉宏桑,似乎再没有其他可以直观左右大众情绪的新人。

更为严峻的是,公司的主力脱口秀演员也没有给到观众信心。关于“杨笠只会讲男女话题”、“对徐志胜审丑疲劳”、“杨蒙恩走不出历史,呼兰放不下投资”等声音越发清晰,同时,曾被李诞指责是讨巧偷懒和“脏东西”的“谐音梗”“内部梗”以更高的频率出现在《脱口秀大会5》中。

另一边,由周迅忘记拍灯和拉宏桑满灯晋级引发的不公平争议还在发酵。

熟悉节目的人都知道,这份争议早在第一季时就已经展露苗头,在庞博、卡姆、王勉相继夺冠后,“冠军必须是自己人”更逐渐成为一种共识,直到周奇墨成为《脱口秀大会4》的冠军观众才开始愿意去相信,这个节目是想要促成百花齐放的。

在《脱口秀大会5》的豆瓣评论里有这样一句话,“当你抛弃民意时,观众也会离开你”。诚然,站在公司的角度上,笑果偏向自己人是无可厚非的事情,但问题在于,在这场脱口秀表演之下观众是认真的。

快乐的方式不止一种

米未带笑果领会到了出圈的秘诀,笑果借《脱口秀大会5》还给了米未一个反面教材,同时也给了“后浪”一个机会窗口。

这触及到两个层面:网综喜剧厂牌的站位与平台喜综赛道的话语权。

一直以来,米未与爱奇艺、笑果与腾讯视频都是深度绑定着的,两家也都是平台布局喜综赛道的领头羊之一。这意味着,米未与笑果当下在受众端的口碑调转势必会给爱奇艺、腾讯视频在喜综赛道上的进军进程带来影响。

毋庸置疑,笑果文化依旧是脱口秀行业的头部,但我们同样可以确定的是,在《脱口秀大会5》后笑果文化需要接受的审视只会更严格。而对观众而言,脱口秀只是获得快乐的一种方式。

凭借《一年一度喜剧大赛》系列,米未不仅为自己和爱奇艺赚足到了流量和话题,也在有效养成和打磨着新的市场审美。另一方面,开心麻花、德云社以及本山传媒已经接连下场。

据优酷2023年综艺片单显示,平台明年计划推出《每周最好笑的一天》《即兴喜剧大联盟》《抖包袱大会》《绷不住直播间》《开心麻花年番》6档解压喜综,其中《开心麻花年番》为《麻花特开心》后又一档“厂牌团综”。

《每周最好笑的一天》《即兴喜剧大联盟》《抖包袱大会》《绷不住直播间》的拟邀嘉宾名单中都出了德云社艺人,而在腾讯视频最近更新的招商资源里出现了《德云斗笑社3》,预计今年Q3上线。

此外,继《象牙山爱豆团》,本山传媒将与优酷在明年合作推出乡村题材喜剧游戏推理真人秀《象牙山惊叹社》。

下一发展阶段的困境,已明明白白摆在了眼前,如何践行让“每个人都可以快乐5分钟”的新口号,笑果亟需厘清思路。


本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:富贵


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