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华商品牌网:字节“催熟”,PICO奔向“大众机”

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发表时间:2022-09-28 09:50

“也许PICO 4就是你的第一台VR设备。”9月27日晚,PICO创始人周宏伟在PICO 4国内发布会上发出愿景:希望通过PICO 4开启VR大众化之旅。

去年9月,PICO正式加入字节跳动。过去一年,PICO逐渐与字节各项业务协同,在成为“领先的世界级XR平台”这个愿景下不断拓展边界。

前几天,PICO率先在海外发布了PICO 4 VR一体机,正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。

根据周宏伟的介绍,目前PICO已进入18个国家和地区销售,国内线下体验店也已超过200个。

相较于前一代产品,PICO 4在硬件、软件方面均有不小提升。用周宏伟的话来形容:“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思,是一款诚意满满的产品。”

售价方面,PICO 4的8+128GB版售价2499元,8+256GB版售价2799元;具有眼部及面部追踪能力的PICO 4 Pro 512G 3799元,12月份开卖。

从定价来看,PICO新品“加量未加价”。

PICO 4国内128GB版售价与一年前PICO Neo 3 128GB的基础版售价相同,比先锋版低200元,256GB版售价同样比PICO Neo 3 256GB先锋版低200元。而在欧洲,PICO 4两个容量产品的价格要比同等容量的Quest 2便宜20/50欧元。

有意思的是,今年7月底,Oculus宣布Quest 2全系售价提高100美元,理由是此前“亏钱买卖”,不得不涨价。

除VR眼镜设备,PICO还发布了体感追踪器,售价199元。

1小目标:大众化

“我们将PICO 4设计为当前所有独立6DoF VR一体机中最轻便、精巧的产品之一。”在几天前的全球新品发布会上,PICO欧洲区域负责人Leland Hedges介绍称。

硬件方面,PICO 4比市面上绝大多数VR头显更为轻薄。PICO 4的头显部分仅为295g,相比之下,Neo 3头显前端重量为395g。PICO 4整机的重量为586g(含绑带),比Neo3轻了36g。总体而言更有助于提升长时间佩戴的体验。基于此,周宏伟直言PICO 4“像一罐汽水一样轻”。

硬件的主要升级点是Pancake 与全彩摄像头。PICO 4采用的是单片式Pancake透镜,搭配单块2.56英寸屏实现105度视场角,比Neo3(98度)更大。更重要的是,PICO 4的Pancake透镜畸变大幅降低。

尽管硬件方面与海外版无异,但PICO 4国内版的生态更为丰富。

几天前发布的PICO 4海外版在健身、游戏、视频和社交领域重点推新。

健身方面,将推出《莱美搏击操》,独占上线《舞力全开 VR》,并合作帕梅拉开发课程,PICO Fitness 还能与苹果手机兼容,记录健身数据;游戏方面,将推出《行尸走肉:圣徒与罪人第二章:惩罚》等作品;视频方面,PICO 4准备有虚拟演唱会、VR 互动纪录片、6DoF 剧集等;社交方面,PICO 4将上线《Rec Room》。此外,PICO 4预计独家的虚拟世界《Project PICO Worlds》将在2023年初上线。

PICO 4国内版则侧重拓展影音娱乐内容矩阵,同时也在VR运动等方面有了新的突破。

据PICO副总裁任利锋介绍,PICO已和三体的版权方达成合作,VR互动叙事作品《三体》将于明年上线。

针对健身,PICO带来了时长总计超过500分钟的《超燃一刻》、《闪韵灵境》,以及基于育碧“舞力全开”的《Just Dance VR》,预计在2023年上线,将作为PICO 4的独家内容。

“我们今年计划带来50款左右的健身应用,并且会不断增加内容列表。”任利锋说。

2成为“字节P0级项目”这一年

去年8月,PICO创始人周宏伟发内部信证实,PICO被字节跳动正式纳入麾下。此后,这个曾在中国科技圈低调的“小角色”逐渐进入大众的视野,成为媒体和市场的重点关注对象。

并入字节后,PICO被划分为P0级项目,是字节优先级最高的项目之一。

成为字节P0级项目这一年,PICO逐渐打上字节的“印记”,与字节的各项业务不断协同。

过去一年,背靠抖音流量优势,有关PICO VR设备的线上推广全面铺开,短视频广告、价格优惠、打卡返购机款等各种营销在抖音上占了不小比重。除抖音外,无论是邀请明星和网红站队宣传,还是赞助热门综艺,PICO在电视、微博、B站等平台的广告也随处可见。

在这种高浓度曝光下,PICO在销售端的表现也进一步突破。来自Wellsenn XR的数据显示,刚刚过去的第二季度,PICO出货量为26万台,同比增长近8倍。PICO Neo3成为中国出货量最高的VR一体机,在全球的出货量也排到了第二。

为了保证VR业务顺利推进,PICO仍在招兵买马,团队人数已从收购之初的三位数突破四位数。

字节内部多位内容业务板块负责人也在这一年转岗PICO。去年4月起,原西瓜视频负责人任利锋转岗到PICO 业务,向创始人周宏伟汇报。继任利锋后,抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也先后调整加入到了VR阵营中。

据媒体公开报道,近期仍有来自抖音、西瓜视频的员工转岗至PICO,其中不乏独当一面的业务负责人,如曾统筹西瓜视频运营的姚帅。

今年3月,字节将小米前VR负责人马杰思纳入麾下,任PICO社交中心负责人一职。在小米任职期间,马杰思主要负责VR/AR软硬件的产品及技术管理、产品运营、内容生态等。期间主要负责开发了生产了两款产品:Oculus Go、米世界。

在小米 VR 团队解散后,马杰思涉足虚拟社交软件行业,创办北京波粒子科技有限公司。此次入职,波粒子原团队约50余人已整体一同并入到了PICO社交中心。

值得一提的是,一个多月前,Meta前软件工程师Jian Zhang在推特发文表示正式入职PICO的美国团队,并积极招募团队成员。这位工程师2016年起涉足VR领域,此前有长达十年的游戏开发经验,也是渲染技术Application Spacewarp的发明者之一。

除了招揽Jian Zhang之外,PICO还在湾区、西雅图、圣地亚哥等地开放了四十多个岗位。

以此来看,吸纳内外部人才转岗、进入PICO,字节做好了走长期主义的准备。同时,字节鼓励内容方面人才转岗PICO,意在持续发挥公司在视频及直播领域的优势,丰富PICO的VR视频直播生态。

“内生外延,打通VR全产业链”也是这一年字节为PICO走长期主义铺的路。

企查查数据显示,字节先后投资布局了AR芯片智能硬件设计厂商、虚拟社交平台,以及3D内容开发引擎等公司。

2021年字节战略投资AR显示光学芯片及模组的智能硬件设计厂商光舟半导体;今年6月,字节并购二次元虚拟社交平台波粒子,波粒子拥有二次元虚拟人形象自定义系统以及虚拟人物面部与身体驱动系统;两个月后,字节战略投资投资实时3D内容开发引擎Unity中国。

3换个方式补短板

在2018年的开发者大会上,Meta CEO扎克伯格直言,1000万用户将是VR硬件的销量“奇点”。即当用户数增长至产生一定的规模效应,VR硬件和应用、内容开发者才能够持续、稳定地获利,进而推动VR生态系统迎来跨越式发展。

扎克伯格口中的“奇点”早在去年已到来。去年11月,Meta旗舰产品Oculus Quest 2的累计销量已突破1000万台。

目前Meta和字节PICO分别占据海外和国内VR设备市场龙头地位。根据IDC数据,今年一季度,Meta占据了全球VR头显市场90%的份额,第二名的PICO市场份额仅为4.5%。但PICO在国内的市占率已达到50%以上。

对比产品参数可发现,PICO 4的硬件性能已不逊于Meta Quest 2,甚至在屏显分辨率等数个方面更具优势。但从内容生态方面来看,PICO仍然具有较大的发展空间。

根据市场公开信息,截至2022年上半年末,Steam以6574款游戏和应用,继续夺得VR内容总数量第一平台的称号,Side Quest和Vive Port分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后。Quest Store的应用数量已接近400款,而PICO Store的应用数量略微超过200款,与前者仍存在较大差距。

除应用内容储备跟不上,PICO的首发、独占内容中尚无爆款作品,IP游戏也相对较少。而Quest Store中则包含《Beat Saber》等高质量内容应用。

中信建投认为,目前国内VR一体机配置差异小,打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。随着众多内容生态开发者入局,更多优质内容将会带来“硬件销量增加-用户增加-开发者获益-更多开发者加入-优质内容增加-硬件销量增加”的正向循环,实现飞轮效应。

为吸引更多普通用户,PICO先后推出了180天打卡半价、“30天免费体验无忧退货”等活动。

同时,打造了PICO内容社区,加强用户互动体验——PICO为用户创建了可以自由发表内容及评论的社区,包含运动类综合讨论区、PICO好友、Neo3、射击类综合讨论等板块。

在部分业内人士看来,这种强调用户体验的做法也是为了弥补内容生态不足的问题。

尽管VR游戏是内容生态核心,但由于VR游戏自研成本高,需要重金购买游戏版权。从短期来看,PICO想从游戏内容上突破并非易事。也正是基于此,PICO走了一条较为“容易”的路——布局健身、观影和社交等泛娱乐领域。

比如,今年PICO与郑钧、汪峰合作,把演唱会开到了VR世界里;再比如,PICO开发了全景直播功能,并提供PICO视频、央视频VR、抖音短视频、爱奇艺VR等一系列视频类应用。

今年7月,PICO与A-SOUL建立了长期的深度合作,双方将在长期VR直播合作基础上,深度探索更多形式的联动。

任利锋在发布会上透露,今年11月,PICO与A-SOUL的虚拟演唱会将上线。

此外,PICO已经推出了多项针对开发者和创作者的计划,力求成为孵化优质内容的重要平台。在VR视频领域,PICO发起了“创作者激励计划”,将通过投入资金、技术、流量和设备,全面扶持内容创作者成长。

“市场还处于‘你死我活’的阶段。”周宏伟在接受媒体采访时表示,目前VR行业谈竞争太早,虽然产品硬件在每一代都有进步,但在整体上还是处于比较早期的阶段。


本文来自微信公众号“全天候科技”(ID:iawtmt),作者:于惠如,编辑:罗丽娟


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