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华商品牌网:网文IP不拍剧,改做动漫了?

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发表时间:2021-12-06 09:11

从电视剧、电影到动画,网文IP的改编形式愈发多元化。

最近两年,网文IP改编的大男/女主奇幻剧势头弱了。

倒不是完全绝迹,譬如年初的《斗罗大陆》,根据腾讯视频统计,能排在站内全年播放量的第二位。之后的《司藤》《斛珠夫人》也都算小爆款。

但和曾经动辄百亿播放量、每年上线几十部的“奇幻时代”比,还是相去甚远。

值得留意的是,网文IP剧数量下降,但改编一直是门好生意,只是换了一条赛道。

上月中旬,《镜·双城 第二季》在腾讯视频上线,B站也上线了《凡人修仙传:魔道争锋》。二者均是根据大IP网文改编的动漫。

加上之前的《完美世界》《星辰变》《武动乾坤》《斗破苍穹》《一念永恒》、即将上线的《紫川》。最近几年,网文IP的改编,已经基本完成从影视到动画的转移。

且相比影视化后的口碑魔咒,这批动画的豆瓣评分较高,网文IP似乎找到了合适的改编路径。

网文IP改编前史

2005年,根据大宇资讯同名单机游戏改编的奇幻剧《仙剑奇侠传》开播。

单机游戏热度奇高,陪伴了一代人成长,是名副其实的大IP。剧集播出后,虽然进行了不少改编,但年轻的胡歌和刘亦菲,还是满足了玩家和观众的所有想象。

剧集目前豆瓣评分9.0,被网友认为是仙侠剧的开山之作。

同期,随着互联网在国内的高速发展,一批作家聚集在论坛上,开始创作奇幻题材的网文。一个IP改编剧的新时代,在此刻埋下了种子。

但想发芽,先要扎根,对于网文IP的改编而言,扎根用了10余年的时间。直到视频网站兴起,才有了爆发的契机。

2015年,动画《莽荒记》在爱奇艺、腾讯视频上线,原著作为“起点大神”我吃西红柿的第七部长篇小说,拥有数量巨大的粉丝群。

然而动画上线后,没有获得太多关注,豆瓣打分人数仅有500余人,评分5.1。

同年另一大网文IP的改编动画《择天记》的结局也比较类似,豆瓣评分人数1500,6.7分。

IP背景如此雄厚,还是没能获得大众的关注,一是因为当时动画的受众人群较窄,本身的质量也难称精致。二是观众的注意力,大多集中在剧集上。

再加上同年9月19日,根据海宴同名网络小说改编的《琅琊榜》在北京卫视、东方卫视首播,吸引了所有目光。

作为网文IP的高质量代表作,《琅琊榜》的故事与创作团队正午阳光,共同奉献了改编神话。

尤其在互联网平台,剧集成为当年剧王的唯一候选者。豆瓣60余万人打出了9.4的评分,恐怕未来再不会有同等级的作品。

发现动画关注度低,剧集的口碑、流量还不错,虽然平台仍坚持网文IP的动画开发,但主要力量,还是集中在了影视剧的改编上。

不料,《琅琊榜》只是偶然,难以消化的超高制作费用、不讨好的改编才是这类作品面向资方和市场的必然。

2017年,剧集版《择天记》登陆湖南卫视。由鹿晗、古力娜扎主演。之所以启用流量明星,一是网文IP本身需要主角长得好看,二是流量当年意味着“正义”,资方愿意投资,平台也爱收,可以有效的降低成本。

结合了流量和IP的《择天记》,如果从播放量出发,绝对“赚了”。根据统计,剧集的总播放量达到300亿以上,位列中国剧集历史播放量的前三位。

但口碑方面,豆瓣8万余人打出了4.3分。表演的模式化、巨大的改编力度、大场面的缺失,都引发了书粉的不满。

之后几年,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《武动乾坤》《大主宰》逐一进行了影视化的改编。为了吸引更多关注,从而收回成本,全部使用了IP+流量明星的模式。

可惜这批作品赢了播放量,却输了口碑。慢慢地,不仅书粉不满,普通观众不了解故事全景,也为改编剧送上了差评。

刚巧同一时期,影视寒冬“降临”,注水的集数和播放数据都被管控,限薪令的颁布也让大IP大卡司的奇幻剧收到重创。再加上现实题材的回归与网剧整体制作水准的提升,观众的选择越来越多。

收到冲击的网文IP剧,无论播放量还是关注度都有所下滑。考虑到较高的成本,可能换不回可观的收益,制片公司也放缓了开发的脚步。

动漫是解药?

不敢轻易拍剧,手里的IP也不能冷落了,所以平台们留了一手的动漫改编,就成了新的可行之路。

以2020年动漫热度榜TOP10为例,半数改编自网文IP,证明了该类作品在动漫赛道的接受度,正随着质量的提高而不断攀升。

在网文IP增质、增量的发展历程中,腾讯和B站起到了举足轻重的作用。

首先是坐拥阅文的腾讯。

2020年底,腾讯旗下的腾讯动漫联合阅文,启动了“300部网文漫改计划”。名字简单粗暴,手笔也具有划时代的意义。

计划中,2021年内将进行100余部作品的同步开发工作,前文提到的《完美世界》《星辰变》《斗破苍穹》等,都是计划内的作品。

其次是二次元聚集地B站。

根据统计,2020年,B站共推出106部国创作品,其中网文IP改编的《天官赐福》,打破了平台单集播放最快破千万的记录,成功破圈。

今年,B站更进一步,计划推出33部动漫作品,已经上线的《凡人修仙传:魔道争锋》,待播的《长安十二辰之白夜行者》,足以窥探平台的野心。

两家平台除了长期在漫改网文IP的赛道布局,对于这类作品质量的提高也是显而易见的。

从豆瓣的评分看,最近两年上线的网文IP改编动漫,平均口碑在7.5左右,其中不乏8.8分的《凡人修仙传:魔道争锋》等高口碑佳作。

经过6年多的发展,并亲历动画整体的爆发后,中国动漫的制作水平和受众规模不断提高,已经足以呈现出网文的丰富想象和广袤世界观。

虽然没有影视剧真实场景和人物提供的代入感,但针对网文与奇幻题材而言,已经是合适、成本最低的解决方法了。

这么看,相比在影视化路程中缓慢成长,其实更换赛道,在更契合内容调性的形式上发展,无疑是效率最高的选择。

网文IP用了6年,不算短,但也算得上反应及时。

结语

网文IP向动画倾斜,除了降低了投资方、平台的成本,并帮助网文IP二度传播,实现共赢外,对整个行业的影视化开发,都有深远的意义。

类似的例子还有《三体》的有声书、广播剧受到追捧,但电影始终没法和观众见面;国外最大科幻IP,在今年之前没有靠谱的影视作品等。

对于各类作品的改编而言,影视行业或许是最大众的选择。但当观众的选择标准从盲目向合适发展后,找到最适合内容本身的改编路径,孵化出真正的好内容,或许才是未来的方法论。

电影、电视剧虽好,但性价比未必最高。


本文来自微信公众号 “烹小鲜”(ID:pengxx01),作者:老九


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