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华商品牌网:TF或将成为雅诗兰黛开启时尚领域的“敲门砖”?

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发表时间:2022-08-11 09:19

奢侈品品牌Tom Ford寻求出售后,这一自开创以来在奢侈品领域留下了相当浓墨重彩一笔的品牌究竟将“花落谁家”收到广泛关注。

近期《华尔街日报》报道称:在过去的几周里,雅诗兰黛一直在与Tom Ford谈判,据称目前商定的交易金额约30亿美元(约合人民币202.8亿元)。

消息放出后双方并未有任何官方声明,而外界也不禁开始考虑雅诗兰黛是否真的有可能将TF旗下一系列除美妆之外的时装、手表眼镜等业务收入麾下,美妆产业巨头雅诗兰黛与Tom Ford实际上结缘已久,Tom Ford旗下美妆与香水业务一直授权雅诗兰黛集团进行生产,如果收购成功那么雅诗兰黛或将借此开拓其在时尚领域的全新产品结构…

一、疫情后陷入沉寂的Tom Ford

Tom Ford是由设计师汤姆·福特(Tom Ford)于2005年创立的同名品牌,设计师汤姆·福特1990年开始上任知名奢侈品品牌Gucci的首席女装设计师,初出茅庐的汤姆·福特在Gucci任职的十四年间便让当时风雨飘摇濒临破产的Gucci成功跻身市值百亿的行业品牌,从他入职时的2亿美元(约合13.5亿元人民币),到2004年超过30亿美元(约合203亿元人民币)。

市值飞跃离不开他本人对于品牌商业属性上的精准评估和独具风格的造势,这也奠定了此后Tom Ford突出的品牌价值。在Tom Ford品牌建立后,初期便剑走偏锋地以眼镜和香水线打通市场,避免了与一系列具有强大历史背景的老牌奢侈品正面竞争,后续Tom Ford便开启了美妆产品线,并且以美妆香水产品线带来的收益反哺其时装产品。

可以说,TF在美妆香水线将品牌营销真正做到了极致,2015年和2017年相继推出“Lips & Boys”和“Lips & Grils”系列口红,一时间打响了其在内地市场的知名度,汤姆·福特用他生命中的五十位重要的男人们为唇膏命名,在产品视觉包装上是TF惯有的“高级性感”,甚至在微博上也掀起一股TF黑金方管试色热潮,仿佛在当时不论是否是美妆产品深度用户,都看到过这一套黑金方管口红。

但即便是时装美妆产品都广受消费者欢迎的Tom Ford在全球疫情下也遭遇重创,其在意大利的时装产品生产线因为疫情产生供应链问题,时装线深受影响,接连缺席2021和2022年的时装周活动和线下成衣系列发布,疫情的剧烈影响使得TF在产品供应链上的问题暴露,为应对疫情以及调整商业版图,Tom Ford从今年7月初便开始寻求出售。

二、携手TF亦是一种“强强联合”

愿意斥资两百多亿收购TF的雅诗兰黛集团在高端美妆护肤领域几乎可以称得上是一家独大,旗下包括知名品牌LA MER海蓝之谜,同名品牌Estée Lauder 雅诗兰黛,专业彩妆品牌M.A.C等等,但其集团旗下品牌大多是处于中高端及以上的老牌美妆护肤品牌,在作为Z世代消费主力的年轻群体眼中似乎是“妈妈辈才会用的产品”,为了打开Z世代市场雅诗兰黛也做出过相关举措,曾将目光投向收到年轻人欢迎的“网络流行品牌”收购包括Glam Glow,BECCA,Too Faced,但Glam Glow,BECCA后续相继破产倒闭,可见收效一般。

而Tom Ford似乎会成为雅诗兰黛拓宽产品类型并寻求年轻市场的新契机,购物网站Kelko的消费者调查中显示,Tom Ford曾一度成为欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌,将Gucci、Chanel、Prada和Dolce & Gabbana等历史更久的前辈甩在身后,其品牌影响力毋庸置疑,同时TF的美妆以及香水产品线一直交由雅诗兰黛集团进行生产,雅诗兰黛2022财年第三季度财报可以看到,香水品类的净销售额同比增长28%至5.79亿美元(约合人民币 38.29亿元),其中Tom Ford Beauty的净销售额实现了两位数的强劲增长,TF为雅诗兰黛带来的信心可见一般。

并且TF作为时尚品牌,如果被雅诗兰黛收购其时装线也将一并被收入旗下,极有可能成为雅诗兰黛从美妆护肤集团转型成为如开云集团,LVMH等同样地位的大型奢侈品集团的“敲门砖”,可见如若雅诗兰黛成功携手Tom Ford,不仅能拓宽其奢侈品产品线,对于TF而言同样能借由集团的强大实力在受到疫情重创后“起死回生”。

三、“花落谁家”

雅诗兰黛并非是唯一选择,“花落谁家”仍是未知数。

作为具有强大ip影响力的品牌,求购TF的竞争者显然不止雅诗兰黛一家,曾有业内人士猜测开云集团也将有极大意向收购Tom Ford,开云集团便是Tom Ford创始人汤姆·福特本人的前东家Gucci的母公司,作为大型奢侈品集团,旗下奢侈品牌有Gucci,Saint Laurent,Bottega Veneta,Balenciaga,Alexander McQueen等等,同时还有腕表品牌,可见其在奢侈品行业实力雄厚。

汤姆·福特本人曾在Gucci任职十几年之久,也恰恰是在他本人促使下,开云集团收购了YSL和Bottega Veneta,这位“老东家”也有极大可能将Tom Ford重新纳入自己囊中,毫无疑问,汤姆·福特如果再度回归开云集团,其对于自身品牌原有的时装业务将会进一步进行大动作和调整,开云集团强大的奢侈品产业实力对于Tom Ford可能也会是另一种转机,因此TF将会选择出价极高的雅诗兰黛还是在奢侈品领域具有强大资本的开云集团仍是未知数,但无疑的是,Tom Ford的美妆香水线在电商流通方面销量客观,加入雅诗兰黛集团几大可能使其本就处于良好态势的美妆香水线“更上一层楼”,同时品牌在雅诗兰黛旗下可能更将受到重视并且汤姆·福特本人对其自身品牌掌控自由度也将更高。


本文来自微信公众号“美妆财经”(ID:Beautyfinance),作者:Lau


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