新闻详情

华商品牌网:京东试水做外卖,能否撬动美团的奶酪?

 二维码
发表时间:2022-06-15 15:31

京东也试水做外卖。

继今年3月进军本地生活之后,京东将于近期试点餐饮外卖业务,外卖商家会在京东到家APP上线,由达达负责配送。目前该业务尚未正式上线,首站将会选择在郑州等城市试点,目前团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。

有媒体爆料,近日京东正式对内新成立同城餐饮业务部,部门目前 10 人左右,负责人为陆寅宏,向何辉剑汇报。京东餐饮外卖业务的探索由餐饮业务部负责推进,餐饮业务部属于同城业务部,该业务部成立于今年3 月,整合了京东到家、原京东零售全渠道到家业务部等等,目标是拓展多种到家和到店的业务场景,且独立于其他事业群。

但面对美团、饿了么双寡头占据了90%以上的外卖市场份额,京东外卖能否分上一杯羹,现在来看,还很难说。至少,难度非常大。

“京东做外卖,更多是对于业务板块的补充。嫁接起同城零售本身的运营和资源等,京东做外卖并不像当年滴滴那样成本高。因为京东同城零售的其他业务板块已经跑顺了。但短期京东应该不会做重投入,毕竟不是抢市场期。所以对美团并不是主动进攻,而是同城零售的全方位竞争。”业务人士表示。

京东做外卖,在补业务板块

我们要从京东即时零售的业务来看,去年京东11.11启动会上,京东正式推出“附近”频道。“附近”频道由京东和达达双方联手打造。平台基于消费者所在地理位置,为消费者提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。

“作为京东‘小时购’中心化的入口,同时具备本地流量特征。京东在实体零售门店的线上线下连接能力得以发挥。目前,小时购与超10万家全品类线下门店连接。除了商超、便利的主力门店,还有就是京东在3c数码、电器领域的实体布局,发展速度很快。

所以这个时候入局餐饮板块,对于京东而言本身也是到时候了。

京东做外卖,是补全本地生活的业务板块。那么它的优势点在哪?

1、联合达达,在即时零售领域发力早,已经具备较强的运营优势。

2、现有的同城购能力,可以嫁接到餐饮板块。

3、京东即时零售的消费流量在明显加大,对于高频消费的餐饮板块前期能作为流量基础。

京东近年在即时零售业务表现可圈可点。财报显示,一季度,京东零售的即时零售业务已经覆盖全国近400个城市。

今年2月,京东集团完成认购达达集团发行普通股的交易,交易完成后,京东集团持有达达集团约52%股份,并开始合并达达集团。数据显示,截至2022年3月31日的12个月内,京东到家平台总交易额(GMV)达人民币491亿元,同比增长了74%;平台年活跃消费者增加至6790万,而2021年同期为4610万。

我们看到,达达与京东的深度绑定,两者的合力效应已经显现。配送本身就是餐饮板块的核心,这方面,达达在餐饮配送方面有经验。

当然,如果京东的外卖业务能做成,那么将为京东整个平台带来更高频的大流量。但目前面对的挑战重重。

外卖市场还有缺口?

从市场规模上看。

有数据显示,截至2021年12月,我国网民规模达到10.32亿,其中网上外卖用户规模便达到5.44亿,在我国的一、二、三线城市,外卖消费者渗透率已经达到了 96.31%。

总体来看,餐饮外卖交易规模近万亿,增长空间还是有。但外卖的双寡头格局短期很难冲破,美团、饿了么已经占据了90%以上的份额。特别是美团外卖占据了近7成的市场份额。市场的新参与者的开拓成本会非常高。

根据智研咨询整理,2020年美团外卖占据中国外卖市场份额的69%,饿了么+饿了么星选大概占中国外卖市场份额的30%。

根据美团最新财报显示,美团一季度营收达462.69亿元,同比增长25%。而美团外卖营收占比总营收52.27%。一季度,美团外卖交易笔数达33.6亿笔,较上年同期的29.0亿笔增加了15.8%。截至2022年3月31日的12个月,美团的交易用户数达到6.9亿户,较上年同期的5.7亿户增长了21.7%;每个交易用户平均每年交易笔数37.2笔,比上年同期的30.5笔增长了21.9%。交易用户及交易频次均实现稳定增长。

财报披露,美团活跃商家也有大幅增加。截至2022年3月31日,美团活跃商家数达到了900万户,较上年同期的710万户增加了26.6%。再从骑手方面看,美团的注册骑手规模超500万。美团的外卖地位很难短期撼动。

当然,还有其他玩家。抖音也虎视眈眈。实际上,抖音在本地生活方面持续发力,据爆料,抖音今年将本地生活GMV目标从保300亿提升到了500亿。而外卖一直是抖音的一个随时可能放大的点。

从去年9月开始,抖音当时就有测试做外卖,但一直不温不火。最近疫情影响下,商家开始通过抖音做同城直播外卖。官方数据显示,相较4月底,目前北京区域在抖音开播的餐饮商户数量增加了20%。

但这个路径是否能持续,还很难说。在我们看来,直播外卖的消费及时性很难满足,消费者的核销率也比较低。对于商家而言目前可以作为一个补充渠道。

还有一个是2B模式的顺丰同城。顺丰同城是独立第三方即时配送服务平台,目前有超过2000名品牌客户和53万名注册商家。据悉未来顺丰同城将餐饮配送收入会维持在30%至50%以内。这么来说,顺丰同城作为第三方,更适合餐饮商家做私域外卖,当然这个量也不容小觑。

而对于京东来说,虽然目前做外卖的基础较强,但想要在双寡头之间抢市场份额,前期仍需要巨大投入才有可能做起来。

有业内人士分析,“京东外卖要做成,首先要影响消费者的选择习性。毕竟京东在家电数码领域的强优势,但消费者对于外卖的认知还是美团、饿了么。再有就是特别针对高频消费的餐饮外卖,服务体系要更强。更重要的是,要从美团、饿了么口中抢份额,除非有大补贴力度。不然消费者还是不买单。”

「零售商业评论」认为,就目前来判断,京东大概率不会做很大的投入和补贴。主要在于京东本身针对非盈利业务的投入谨慎,再加上餐饮外卖市场已经非常成熟,不再可能引起新的补贴大战。更多应该是京东并不会求速度,可能会随着同城零售业务的布局稳步走。

而接下来,京东、美团们更直接的还是要看整个本地生活的大盘竞争。

比如在去年战略会上,王兴将美团战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技”。美团特别是积极布局30min达的即时零售等业务,这对京东形成正面挑战。

而京东做外卖,虽然短期来看,很难撼动双寡头的市场格局,但对于外卖市场而言,京东作为新进入者,无疑能搅起一阵浪花。


本文来自微信公众号“零售商业评论”(ID:lssync),作者:零售商业评论


分享到:
热门人物
俞敏洪
俞敏洪
张一鸣
张一鸣
黄峥
黄峥
钟睒睒
钟睒睒
王卫
王卫
刘永好
刘永好
文章展示3448
华商资讯
华商人物
华商菁英
全球华商菁英100人评选活动由全球华商菁英商会、亚洲国际品牌研究院华商研究中心等组织联合主办,同步举办“颂”-“全球华商 团结互助 侨心同梦 盛世与共”主题的全球华商菁英100人风采展等活动。7月1日,全球华商菁英代表亮相纽约时代广场纳斯达克大屏,引发全球媒体关注和报道。经过机构推荐和企业自荐,共有3000多位华商代表递交资料,经过评审,主办方公布了2021...
万科集团创始人王石入选2021年度全球华商菁英100人。王石,男,1951年1月23日生于广西柳州,原籍安徽金寨,兰州交通大学(原兰州铁道学院)给排水专业毕业,万科企业股份有限公司创始人,原任集团董事会主席,现任万科集团董事会名誉主席,曾兼任中国房地产协会常务理事、中国房地产协会城市住宅开发委员会副主任委员、深圳市房地产协会副会长,亚布力中国企业家论坛轮值主席职。2012年至今,曾于美国哈佛...
腾讯公司创始人马化腾入选2021年度全球华商菁英100人。截止6月4日收盘,腾讯公司市值高达5.87万亿港元。其创始人正是广东汕头的马化腾。马化腾1993年获深圳大学理学学士学位,现任腾讯公司董事会主席兼首席执行官。1984年随父母从海南迁至深圳,1993年毕业于深圳大学计算机系。同年进入深圳润迅通讯发展有限公司开始寻呼系统的研究开发工作。1995年创建惠多网深圳站,名为ponysoft。1...
上一页 1 2 3 下一页
2022-07-06
2022-07-06
2022-07-06
2022-07-06
2022-07-06
2022-07-06
2022-07-05
2022-07-05
2022-07-05
2022-07-05
上一页 1 2 3
...
下一页
政协第十三届全国委员会常务委员会第十九次会议22日在京开幕,主要议题是学习贯彻中共十九届六中全会精神。中共中央政治局常委、全国政协主席汪洋主持开幕会。中共中央政治局常委、中央纪律检查委员会书记赵乐际应邀出席开幕会并作报告。汪洋在主持讲话中指出,中共十九届六中全会全面总结中国共产党百年奋斗重大成就和历史经验,对于团结带领全党全国各族人民夺取新时代中国特色社会主义的伟大胜利,具有重大现实意义和深...
“创时代-菁英创新人物系列专访”毫无疑问,2021年除了是“元宇宙”的天下外,还是NFT的“元年”。Twitter 创始人一条推文卖了290万美元、Uniswap一双袜子卖16万美元、一副拼贴画卖出6900万美元...国内市场同样火爆,先有姚明推出了其限量版葡萄酒NFT收藏品,后有NFT中国艺术品交易平台独家合作的加密艺术家“咸鱼中下游”作品《泣》以200万元的价格成交,创造了国内交易平台N...
上一页 1 下一页
2022-05-19
2022-05-11
2022-04-29
2022-04-27
2022-04-22
2022-04-20
2022-04-15
2022-04-12
2022-04-11
2022-04-06
上一页 1 2 3
...
下一页
唯捷创芯4月12日成功登陆科创板,其董事长是60后女性创业者荣秀丽。也不乏联发科、华为、OPPO、VIVO、小米等国内知名手机厂商。这意味着,几经波折后,59岁的荣秀丽终于收获了人生第一个IPO。融资8轮,国产手机撑起一个IPO唯捷创芯的身后,聚集了一众知名半导体VC。
华商品牌网官方资讯 通讯记者 王一舟资和信集团董事长王吉绯获评华商品牌网2022年2月华商封面人物。王吉绯是北京资和信百货商场有限公司的实际控制人,其公司负责运营天猫平台上的“奥林匹克官方网店”,北京冬奥会许可“奥林匹克官方网店”销售北京冬奥会特许商品并使用特许资产。2022北京冬奥会备受关注,吉祥物冰墩墩至今“一墩难求”。据希鸥网统计,天猫奥林匹克观点旗舰店2月收入或超5亿元,资和信将获得...
华商品牌网官方资讯  通讯记者王艺臻华商品牌网2022年1月华商封面人物:比亚迪集团董事长兼总裁王传福。其上榜理由是:王传福领导比亚迪坚持“人有我优 人优我精 人精我转”,以了不起的前瞻性目光带领比亚迪弯道超车。2019年8月29日,王传福被授予“第五届全国非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者”称号。2019年10月19日,入选2019福布斯年度商业人物之跨国经营商业领袖名单。20...
上一页 1 2 下一页
2021-11-26
2021-11-26
2021-11-26
2021-11-26
2021-11-26
2021-11-26
2021-09-26
上一页 1 下一页
首页                       资讯                      封面人物                       菁英榜单                希鸥网
华商品牌网
华商品牌网由亚洲国际品牌研究院(中国台湾)华商品牌研究中心与全球华商菁英商会(新加坡)联合打造并提供内容资讯,旨在报道全球尤其是亚洲范围内的杰出商业人物、典型商业故事,传递华商群体不断创新追求卓越的创业精神,使命是帮助华商群体从成功走向卓越,帮助华商群体从信任走向共识。希鸥创业集团运营。成立7年来,通过媒体品牌、会议等服务内容累计服务两万多企业。和全国1000多家媒体建立了合作关系,与多家政府单位达成战略合作。
联系邮箱:pceo@pceo.cn               联系地址:北京市朝阳区盛福大厦         联系电话:4006783798       工信部ICP备案:京ICP备16038615号-4
会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部