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华商品牌网:保时捷盯上电动自行车生意

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发表时间:2022-06-13 13:44

近日,保时捷宣布将全资收购德国电动自行车厂商Fazua。今年年初,保时捷便已完成对Fazua 公司20%股权的收购。此外,保时捷还宣布与荷兰创投公司 Ponooc 成立两家合资企业,其中一家仅专注于开发、制造和分销下一代高品质保时捷电动自行车。

Fazua并不是保时捷收购的第一家电动自行车品牌,去年年底,保时捷还收购了克罗地亚电动自行车品牌Greyp的主要股权。早在2018年,保时捷的风险投资部门就购买了Greyp 10%股份并一直持有。

短期内稍显频繁地收购,显示出了保时捷未来发展电动自行车产品线的野心。要知道,这家德国超豪华车品牌于去年3月,联手德国品牌Rotwild,共同推出了两款全新电动自行车。

可以看出,保时捷正在持续加码电动自行车生意。这家德国超豪华车企品牌为何盯上了电动自行车生意?

保时捷盯上电动自行车生意,早有预谋

2021年3月5日,保时捷首次向市场推出其电动自行车产品:eBike Sport (起售价 10700 美元,约合7.1万元人民币)、 eBike Cross (起售价8549美元,约合5.7万元人民币)。eBike Sport适配日常生活骑行,车速可达24公里/小时。eBike Cross专为崎岖山路设计,可根据场地和需求自由变换座椅位置和速度档位。

这两款电动自行车均与德国品牌Rotwild合作开发,以保时捷2018年推出的首款电动跑车Taycan为灵感设计。巧合的是,保时捷的风险投资部门也是在2018年,购入了克罗地亚电动自行车品牌Greyp10%的股权一直持并伴有增资动作,在2021年,股份比例提升到了25%。

由此可见,这家德国超豪华车企品牌保时捷并不是突然盯上了电动自行车生意,而是早有预谋。

Greyp的创始人Mate Rimac被称为“克罗地亚的马斯克”,他将电动自行车的水平提升了一个高度。Greyp品牌的越野车型电动自行车最高速度可达70公里/小时,这比大部分电动自行车要快。

如果说保时捷的eBike是首次下水尝试,那么,收购Greyp便标志着保时捷正式独立入局电动自行车。

彼时,针对收购Greyp案,保时捷表示电动自行车在公司的电动汽车战略中占有一席之地,并有望进一步发挥潜力,同时称由于市场反应非常积极,eBike的两款车型几乎都已售罄,正在对现有 Sport 和 Cross 车型进行产品更新。

此时,可以通过这次保时捷收购 Fazua 一窥其未来电动自行车产品线的方向。这家德国品牌Fazua创立于2013年,专注于轻巧的电动传动装置生产,其开发的电动驱动系统开发极具创新性,完整结合的中置驱动电机与电池仅重4.6公斤,同时允许骑手自由拆卸供电系统,实现不通电独自骑行状态下无额外重量。

成功完成Fazua 收购后,保时捷将能取得领先产业的轻型电动马达技术,也将助力保时捷 ebike 的发展,扩大电动自行车的布局。

多重利好消息,新老玩家接连入场

全球双碳目标大背景下,交通方式正在一场大变革,新兴环保的出行方式备受关注。众多车企纷纷转型新能源造车,加之疫情影响,自行车这种极为环保的出行方式复古回潮,速度更快、更省力的电动自行车也出现在人们的视野中。

这波风潮先是在欧美市场刮起来了。据市场研究公司NPD集团数据从2019年到2020年,美国电动自行车的销量增长了145%,是传统自行车的两倍。

据欧洲自行车制造商协会(CIE),欧洲自行车产业联合会(CONEBI)和欧洲自行车基金会(ECF)的联合预计,2020 年全球电动自行车销售规模在700万辆左右,其中欧洲市场销量超过500万辆,到2025年该市场销量有望达1200万辆,年复合增速有望维持在20%以上。

此外,欧洲政府对于自行车出行方式的支持也进一步刺激了消费。德国柏林市政府扩充临时自行车道、意大利政府特别为市民购买自行车和踏板车提供最高 500 欧元的补贴、法国政府也为全国“解封”后骑自行车通勤的员工提供每人400 欧元的交通补贴……

多重利好消息,新老玩家接连入场。新兴电动自行车品牌获得头部资本青睐:荷兰电动自行车品牌 VanMoof 拿下了高瓴资本领投的1.28 亿美元C轮融资,比利时电动自行车创业品牌Cowboy 获得了意大利阿涅利家族 (Agnelli) 旗下的早期投资基金 Exor Seeds 投资的2300万欧元……

同时,捷安特、Specialized、Marin、Bianchi、Brompton、Birdy等老牌知名自行车制造商也纷纷下水。

保时捷作为插电式混合动力车的领先供应商,自然不会错过这个日渐成长的市场,多次加码电动自行车,同时也是其实现2030年实现整个价值链的碳中和目标的一环。

除保时捷以外的许多车企也开始入局投资电动自行车,宝马推出了BMW Cruise(售价3430美元、3.5小时可充电100%)、标致推出了包含折叠款的全系列电动自行车、Jeep与北美制造商QuietKat合作推出了电动自行车(售价5899美元)……

可以预见的是,此次保时捷收购Fazua,将大大地提升其竞争力,有助于进一步抢占电动自行车市场。但相比于电动车来说,电动自行车利润偏低。奔驰曾表示,其推出售价1.2 万美元的电动自行车是为了展示高科技原料技术,从而吸引顾客购买汽车。豪车品牌的电动自行车产品线能否持续下去,还需要将时间拉长去考验。


本文来自微信公众号 “猎云网”(ID:ilieyun),作者:李月阳


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