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华商品牌网:乙游也能塌房,让玩家一夜间成小三的《光与夜之恋》

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发表时间:2022-06-11 10:39

乙游也有替身文学?

"喜"提热搜的《光与夜之恋》周年庆,过得有点惨淡。

6月6日,“光与夜之恋婚纱”、“光与夜之恋布朗云”等话题掀起了舆论。前有玩家们对周年庆策划表达不满,后有女主私设塌房事故。这一度让国乙女玩家们炸开了锅。

除了乙女玩家将炮口对准官方轰炸以外,不少吃瓜群众也闻风而来。为此,官方后续就活动、私设事件发布声明。但从效果来看,玩家的愤怒之火显然还难以平息。

很多玩家们表示"要么官方退钱,要么关服"、"已退坑"、"正在退坑边缘"。此外,也有部分玩家发出质疑的声音,难道《光与夜之恋》本质上是换装游戏?抑或是卡牌游戏?

总之,这似乎与她们想像中的恋爱游戏有所不同。

抽卡套路,没有新高度

周年庆到底发生了什么? 笔者作为吃瓜群众的一员,为大家梳理一下。

故事的开头是这样的。6月5日中午12时,《光与夜之恋》官方微博发布了游戏周年纪念婚纱套装活动详情。

从玩家心理角度来说,这一形式能够将恋爱中的仪式感在游戏中具象化。某种程度上,这既能让玩家获取更沉浸的游戏体验,同时也能加强产品与用户之间的粘性。

听起来,这似乎会是一个很浪漫的活动,一个成功的营销手段。但往往一个细微的差池,就会让现实变得很骨感。

根据官方信息指出,“亘古纱华”周年纪念套装总共有五套,分别对应游戏中的五位男主。婚纱的获得方式有三种:购买328限定礼盒(限一次);限时兑换券兑换(累积240抽兑换一个礼盒,限三次);累积270抽领取一个礼盒(限一次)。

在此类游戏中,氪金玩家更注重卡片的成套收集。前提是,在花了合理的价钱后,她们能够通过自选的方式获取自己想要的道具/装饰品。

对于普通玩家而言,她们可能沒有充足的资金,更希望通过日常积累的游戏资源,在活动节点进行有效兑换。此外,佛系玩家则更在乎剧情线的推进,婚纱礼盒的抽取形式对她们來说并没有太大意义。

需要提出的是,三种方式兑换的礼盒,都是随机出婚纱套装。根据《光与夜之恋》灵犀攻略组估算,如果玩家想要拿到全套婚纱时裝,至少需要氪上万元。

此公告一出,玩家们的不满情绪迅速蔓延,"想钱想疯了"成为了评论区的高频词。

不满的情绪,难免会升级为抵触、维权事件。其中,有玩家开始以停氪表明自己的愤怒,也有部分玩家选择通过中消协及物价局等部门,投诉游戏道具定价过高。另外,就是在各大游戏平台给游戏差评,刷低评分。

根据TapTap数据显示,6月6日《光与夜之恋》在平台上迎来了差评高峰,共计1142条负面评论。但此前,该作新增评价约在10-20条/日,且评价基本趋向正面。

简而言之,本次《光与夜之恋》运营活动失误,对于玩家情绪影响甚巨,并致使该作游戏口碑严重下滑。

“数值”与“厨力”,游戏大学问

玩家们是想谈恋爱,但不想被当做韭菜。

可能官方原意是希望通过新活动增强用户黏性,为用户带来更沉浸的游戏体验。如今,却成为了破坏体验的绊脚石。

一般来说,乙游更多是侧重突出剧情细节,抽卡应该是贯穿游戏机制,使得整个产品在玩法、视觉、故事等方面上更加饱满。当然,对于游戏厂商而言,这也是一种有效的商业变现手段。

但如何把握好二者之间的平衡,则是一门需要不断钻研的学问。

在卡牌手游中,玩家主要分为厨力党、强度党以及强厨党。

厨是指热爱、迷恋某物。厨力则是指代玩家对于自己喜爱的角色倾注资源。

对于厨力党来说,卡牌数值是最不重要的。他们更偏好于颜值、人物设定。简单来说,厨力党乐于倾注资源到喜爱的角色,不论角色能力强弱。

强度党则是酷爱高伤害、高操作,根据当下的条件需要去攻略、锻练角色。整体而言,这更偏向数值维度。

强厨党则是出于对某个角色的喜爱,并且致力于发挥该角色最大的潜力。

在乙游中,恋爱的题材引导玩家关注剧情推进、卡牌收集等。可以说,核心用户还是以厨力党为大宗。

那么在《光与夜之恋》中,卡牌能赋予玩家什么?

首先,在战斗模式中,卡牌的数值能力完全决定了玩家通关与否。尤其在以叙事剧情为主轴的乙游中,玩家们想要解锁剧情,想要推进与主角间的关系,就只能借由获取高数值的卡牌并投入资源培养完成。

其次,在获取限定卡片后,玩家能够开启卡片附带的限定剧情。这不仅能加强玩家对女主的代入感,还能深化玩家与男主的情感连结。即通过一系列的约会、互动让玩家能够挖掘到更多关于男主的背景,并对男主的感情升温。

再则,每位男主都会有角色专属卡片,而玩家们可以通过收集全部卡面来表达自己对男主的喜爱。也就是通过"收藏"老公的各种造型卡牌来获得归属感。

某种程度上,这就是大部分玩家氪金的理由。此外,再加上抽卡机制还伴有一定的赌徒心态,进而刺激玩家消费。

需要提出的是,对于《光与夜之恋》这种纯恋爱的女性向手游而言,它的本质还是以叙事、恋爱剧情为主,卡牌仅仅是附带的玩法,而非游戏的本质。

而本次《光与夜之恋》周年企划,却是在卡牌和乙女游戏中间雷区,不断触发引信。这在笔者看来,即是“数值游戏”与“厨力游戏”相互过渡的问题。

如果游戏运营活动将重心放在商业化变现侧,难免有本末倒置的意味。更何况乙女游戏玩家群体,本来就是相对独特的存在。

国乙游戏,有代价更需要成长

氪金严重只是本次事件的导火索,私设问题才是重磅炸弹。

对于部分玩家来说,为心仪的恋人氪金倒也无伤大雅,但掷千金为他人作嫁衣会让她们的心态瞬间崩溃。

屋漏偏逢连夜雨,一波未平一波又起。正当在玩家们为周年活动吵得不可开交之际,有玩家发布了游戏“Bug”相关内容。

据了解,游戏中Bug会导致特定页面显示错误的占位内容。有玩家注意到,当中频繁出现“布朗小宝宝”这一ID,并在超话发布了该Bug的录屏。

通过全网搜索,名为“布朗云”的游戏策划浮出水面。

该策划在个人微博上暴露了大量个人特质,且均与游戏内女主人设雷同,所有的蛛丝马迹似乎都指向游戏策划“布朗云”将自己写成了女主。

如果这是真的,对于玩家们而言,意味着游戏男主们爱上的是“布朗云”,而玩家自己一直扮演的也是“布朗云”。这就如同在玩家群体中投下名为“原来女主另有他人”的震撼弹,怒火燎原的瞬间将“光与夜之恋布朗云”推上了热搜。

私设事件的严重性在于欺骗。《光与夜之恋》是一款纯恋爱手游,在玩家即女主的代入下,菀菀类卿的既视感击碎了玩家的恋爱滤镜,加上婚纱随机性更是让事件愈演愈烈。

对此,官方紧急致歉声明中回应道:对于所谓已于2021年离职的工作人员有在文案设定中夹带私设的行为,此前已澄清过绝不存在此情况。并称,女主的雏形是通过市场调研“现代中国女性的用户画像”总结归纳而来。

显然,官方没有想到,自己“合理”的解释,却成为玩家再次抓住的话柄。一瞬间,“难道现代中国女性用户画像=不会儿化音+海外留学+路痴+丢三落四吗?”类似舆论乍起,战火烧到了冒犯女性的城墙之上。

为了平息玩家怒火,《光与夜之恋》追加说明,该员工任职期间的职位管辖无权干涉并介入文案创作,并承诺后续会在开发细节和文案设定上进行更加严格的质量管控。最后,在公告中将婚纱礼盒调整为免费发放。

至此,官方与玩家的对弈告一段落。

《光与夜之恋》的女主人设真的塌房了吗?在没有更直接的证据之下,谁都没有答案。但从玩家对于官方声明的不置可否来看,这次似乎真的翻车了。

其实不论是细分于哪类玩家,对于私设与重金随机游戏机制的理解都或有不同。不可否认的是,本次运营事故确实从两个层面伤害了玩家。

或许我们很难理解乙女玩家对于游戏的敏感,但保护好少女幻想、守护她们对爱恋的沉浸,或许才是延长乙女类产品生命力的最佳解。

在笔者看来,乙游出品公司实质上是在贩卖“少女幻想”。玩家本想在其中投射理想的自我,却不知这更多是由资本设定的符号角色,进而演变成消费主义引导的文化工业体系。

在这一体系下,女性玩家能够自由选择投入时间、金钱和真实情感,实现消费自由,无可厚非。但这并不意味着,她们愿意沦为资本的数字劳工。

随着女性用户不断壮大,“她经济”让厂商们无法忽视其背后的价值,厂商们精准掌握女性用户心理痛点以引导氪金,大有将女性市场潜能量释放的作为。可抛除氪金,厂商是不是应该多考虑下女性玩家的真正诉求。


笔者相信,官方本意并非刻意。这次运营事故,或许就是国乙游戏成长的代价。


本文来自微信公众号 “竞核”(ID:Coreesports),作者:苏于涵


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