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华商品牌网:米哈游网易上线iOS云游戏后,云游行业三股势力洗牌了

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发表时间:2022-06-11 10:38

牛年云游行业看安卓云手游,虎年云游行业看iOS云游戏。

笔者曾在《腾讯王者和平发布云游版本,牛年云游行业三股势力明争暗斗》(点击蓝字复习全文)一文中,复盘过牛年云游行业看点。一年时间过去了,云游行业平台看点已经转移,成本仍旧居高不下(部分高ARPU值云手游已经走向正循环),云原生玩法仍在打磨。

自今年1月初,米哈游官方云游戏《云·原神》iOS版本公测后,网易、腾讯终于有了新动静。5月25日,网易游戏正式推出《云·大唐无双》iOS版本,三天后腾讯游戏宣布《云·天涯明月刀手游》(以下简称云天刀手游)即将上线。

至此,米哈游、网易、腾讯三位玩家已经悉数入场。究竟iOS云游戏对厂商来说意味着什么?虎年云游戏又该重点关注什么呢?

看场景下菜,赚钱比较难

手游大盘子,iOS平台占据半壁江山,入局不需要理由。

市场研究公司Newzoo指出,2021年全球手游市场规模为907亿美元,大约411亿美元来自iOS平台,占比45.3%。Google Play商店营收大约为282亿美元,占比约为31.3%。另外,还有213亿美元收入来自第三方安卓应用商店,占比23.5%。

iOS平台占据手游市场近乎半壁江山,任谁都不会,也不敢漠视。以云天刀手游为例,该作是腾讯先锋给项目组定制的一款产品。这么说的原因在于,跟安卓端云天刀相比,云iOS版本整套UI都是由项目组来主导。此外,项目组很大一部分精力花在了登录和支付环节。

这种深度定制合作模式,后续会沿用在天美、光子、魔方等工作室群。据悉,早在两年前,腾讯游戏就开始尝试iOS云游戏。遗憾的是,受限于人力及政策限制,后面做了一段时间就停掉没有继续。

直到今年1月初,转机才拖着姗姗来迟的脚步轻扣门扉,那便是《云·原神》iOS版本上线。这释放的信号是,苹果对单款云游戏开了绿灯。这让腾讯决心重启iOS云游戏项目,提升了开发进度。

后续新云游戏iOS版本,在推出时间周期上,也会大大缩短。一位资深游戏从业者告诉竞核,云天刀iOS项目最难的地方就是登录跟支付。由于涉及到苹果支付,需要准备好相关对接技术及跑通商务流程。一旦有项目成功跑通,沉淀技术后,下个项目要快很多。

不同的项目组为何热衷于云化手游了?过往大家可能会觉得这是增加营收流水的好法子。辩证来看,商业化肯定是诉求之一,但远非简单的“搞钱”二字。

七麦数据显示,《云·原神》iOS版本上线至今(1月10日-6月9日)累计流水约3.2亿元。反观《原神》iOS本地端(6月6日-6月9日)四天累计流水约4亿元。多位资深从业者告诉竞核,除开服务器、带宽、IDC及苹果分成,《云·原神》很难赚到钱。更多的作用,体现在降低用户门槛,触达转化更多用户,毕竟近13G的包体摆在这儿。

同样的情况也适用于《天涯明月刀》手游,本地端包体3.9G,再加上安装更新包5.7G,总包体接近10G多。大部分中低端机型玩家,直接被挡在门外。通过iOS云游戏,能够触达更广泛的玩家用户群。

此外,它还能有效召唤流失用户。比方说,有些沉寂用户突然想去玩一把,但又不想花时间去等待更新。在这种场景下,云游版本就是非常好的方式。如果玩家打得爽,说不定又会回去更新本地端游戏。

笔者认为,不能把移动端云游戏定义为一个长期承载,让用户长时间体验的一个场景。核心点在于,针对不同场景降低用户参与门槛。

虎年云游戏重点关注什么?

那么进入到2022年,虎牙云游戏行业有哪些趋势值得关注呢?

笔者在《71页量子透析中国云游戏中场战事》(点击蓝字复习全文)报告中提出,中国云游戏行业迈入“中场战事”阶段:大致上中国云游戏产业可划分为萌芽期(2013-2018年)→高速发展期(2019-2024年)→成熟期(2025-2030年)。

后续进一步修正为:萌芽期(2013-2018年)→起步期(2019-2024年)→高速发展期(2025-2030年)。

修正原因分为两种,首先是成本仍旧居高不下;其次是云原生游戏进展低于预期。

竞核维持上述判断,认为虎年中场战事重点看三大势力:第一股势力:运营商云游平台VS游戏巨头云游平台;第二股势力:云游平台VS渠道;第三股势力:游戏厂商 VS 游戏厂商。

第一股势力,重点看平台引入游戏数,看平台买量投入力度(初创企业已退出战场)。第二股势力,重点看云游平台跟渠道博弈,包括版本功能阉割,上下架与否(iOS平台)。第三股势力,重点看玩法创新、商业模式重构。

跟去年相比,三个维度没有大变化,只是参与者洗牌了一波。当下新游供给受限,也意味着重型手游云化只是个存量市场。

我们期待着虎年云游行业能出现更多变数。


本文来自微信公众号 “竞核”(ID:Coreesports),作者:陈佩佩


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